本コンテストは、県内土産品製造会社の商品を県内企業および一般消費者に広く周知し、「ひと味違った魅力あるやまなしのギフトを再発見すること」とともに「本コンテストを通じて会員企業の商品開発意欲を向上させること」を目的としています。やまなしブランドみやげ品協会の会員企業をはじめとする県内土産品製造会社より出品商品を募り、試食または実演・映像（民芸品など）によって商品説明を行い、「食品部門」と「非食品部門」の２部門においてコンテストを実施しています。